Creación de un documental audiovisual sobre el proceso de cultivo y su significado cultural en la Plaza de las Flores de Cuenca, en colaboración con la Casa de la Cultura Ecuatoriana, Núcleo del Azuay
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Date
2026
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
Abstract
This research was conducted in the city of Cuenca and focuses on enhancing the value of the Plaza de las Flores (Flower Square), based on an appreciation of the work and cultural identity of the flower growers who are part of the Virgen del Tránsito Flower and Plant Association. The main problem stems from the limited social and cultural visibility of their daily work, as well as the public's lack of awareness regarding the processes, history, traditions, and meanings surrounding this emblematic space. The overall objective of the project was to disseminate and reinforce the cultural identity of the flower growers in the Plaza de las Flores through the application of graphic design and audiovisual resources. To this end, a qualitative methodology with a participatory approach was employed, using techniques such as interviews, direct and indirect observation, and photographic and audiovisual documentation, which helped to gather information from the experiences and voices of the participants. As a result, an audiovisual documentary was developed, accompanied by a visual identity, promotional graphic elements, and an identity manual, ensuring visual and communicative coherence. These products allow us to convey the history, traditions, and daily reality of flower growers, generating a positive impact on public perception.
Description
La presente investigación se desarrolla en la ciudad de Cuenca y se centra en la puesta en valor de la Plaza de las Flores, a partir de la valoración del trabajo y la identidad cultural de las floricultoras que forman parte de la Asociación de Flores y Plantas Virgen del Tránsito. El problema principal surge por la escasa visibilización social y cultural de su labor diaria, como de igual forma el poco conocimiento que posee la ciudadanía sobre el proceso, historia, tradición y significados que rodean este espacio emblemático. El objetivo general del proyecto fue difundir y reforzar la identidad cultural de las floristas de la Plaza de las Flores, mediante la aplicación del diseño gráfico y recursos audiovisuales. Para ello, se aplicó una metodología cualitativa con enfoque participativo, mediante técnicas como entrevistas, observación directa e indirecta, registro fotográfico y audiovisual, lo que ayudo a recopilar información desde la experiencia y la voz de las protagonistas. Como resultado, se desarrolló un documental audiovisual, acompañado de una identidad visual, elementos gráficos promocionales y un manual de identidad, garantizando coherencia visual y comunicacional. Estos productos permiten transmitir la historia, tradiciones y la realidad cotidiana de las floricultoras, generando un impacto positivo en la percepción del público.
Keywords
Citation
Rojas Lazo, M. (2026). Dignificación de la labor de las mujeres recicladoras de COOPCOAMA de Cuenca mediante estrategias de comunicación visual. [Tesis de Diseñador/a Gráfico/a con Nivel Equivalente a Tecnólogo/a Superior, Instituto Tecnológico Superior Sudamericano]. Repositorio Institucional.