Estrategias de comunicación visual apoyadas en la identidad corporativa y diseño web para la empresa Tri Essence de la ciudad de Cuenca
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Date
2026
Authors
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
Abstract
This graduation project aims to develop the visual identity and website design of the Tri Essence service, belonging to the brand Biosthetic, in order to strengthen its visual
communication and digital presence within the facial aesthetics and dermatological care sector in the city of Cuenca, Ecuador. The research arises from the need to project a
professional and coherent image aligned with values such as trust, well-being, and hygiene, which are essential in health-related aesthetic services. To address this issue, a mixed-method approach was applied, combining qualitative and quantitative techniques. An analysis of national and international references in the aesthetic sector was conducted, along with a survey administered to potential users to identify perceptions related to visual identity, trust, and digital experience. The results showed that visual coherence and the existence of a structured website significantly influence the perception of professionalism and credibility of the service.Based on these findings, a comprehensive proposal was developed, including the creation of a logo, the definition of a pastel blue color palette, the selection of Cronde and DM Sans as institutional typefaces, and the design of an informational website focused on user experience. The methodology was based on the Design Thinking approach, integrating stages of analysis, development, implementation, and evaluation.The project demonstrates that strategically applied graphic design contributes to the positioning and competitive strengthening of aesthetic services within the local market.
Description
El presente proyecto de titulación tiene como objetivo desarrollar la identidad visual y el diseño web del servicio Tri Essence, perteneciente a la marca Biosthetic, con
el fin de fortalecer su comunicación visual y presencia digital dentro del sector de la estética facial y el cuidado dermatológico en la ciudad de Cuenca, Ecuador. La
investigación surge ante la necesidad de proyectar una imagen profesional, coherente y alineada con valores como confianza, bienestar e higiene, fundamentales en servicios
relacionados con la salud estética. Para abordar esta problemática se utilizó un enfoque mixto que combinó técnicas cualitativas y cuantitativas. Se realizó un análisis de referentes nacionales e internacionales del sector, así como la aplicación de una encuesta a potenciales usuarios, con el propósito de identificar percepciones sobre identidad visual, confianza y experiencia digital. Los resultados evidenciaron que la coherencia gráfica y la presencia web influyen directamente en la percepción de profesionalismo y credibilidad del servicio. A partir de los hallazgos obtenidos, se desarrolló una propuesta que incluye la creación del logotipo, la definición de una paleta cromática basada en tonos azules pasteles, la selección tipográfica mediante las fuentes Cronde y DM Sans, y el diseño de una página web informativa centrada en la experiencia del usuario. La metodología aplicada se fundamentó en el enfoque de Design Thinking, integrando fases de análisis, desarrollo, implementación y evaluación.
Keywords
Citation
González Granizo, J. (2026). Estrategias de comunicación visual apoyadas en la identidad corporativa y diseño web para la empresa Tri Essence de la ciudad de Cuenca. [Tesis de Diseñador/a Gráfico/a con Nivel Equivalente a Tecnólogo/a Superior, Instituto Tecnológico Superior Sudamericano]. Repositorio Institucional.