Estrategias de comunicación para la empresa TreeAngle Studio de Cuenca, para fortalecer la identidad cultural mediante una línea gráfica de ilustraciones gastronómicas
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Date
2026
Authors
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
Abstract
The objective of this research was to develop a graphic design proposal applied to personalized T shirts and an advertising campaign aimed at promoting Ecuadorian gastronomic cultural identity in the city of Cuenca, using the TreeAngle brand as a case study. The study arose from the limited availability of graphic products that represent Ecuador's rich gastronomy from a contemporary perspective, despite gastronomy being one of the country's most significant elements of cultural identity. The research adopted a mixed-method approach with a descriptive scope and a documentary and field research design. Data collection techniques included observation, analysis of graphic references, and a survey conducted with 43 participants from the target audience. The results made it possible to identify consumer preferences and the level of acceptance of the proposed design. The project was developed using the Design Thinking methodology, following its five stages: empathize, define, ideate, prototype, and test. This approach facilitated a user centered creative process focused on the needs and expectations of potential consumers. As a result, a collection of illustrated T-shirts inspired by traditional Ecuadorian dishes and colloquial Ecuadorian expressions was designed, accompanied by an advertising campaign intended to strengthen its dissemination and cultural impact. The study concludes that graphic design is an effective tool for communicating, preserving, and promoting cultural identity by transforming traditional elements of Ecuadorian gastronomy into innovative visual products with both cultural and commercial value.
Description
La presente investigación tuvo como objetivo desarrollar una propuesta de diseño gráfico aplicada a camisetas personalizadas y una campaña publicitaria para difundir la identidad cultural gastronómica del Ecuador en la ciudad de Cuenca, tomando como caso de aplicación del emprendimiento TreeAngle. El estudio surge ante la limitada presencia de productos gráficos que representan la riqueza gastronómica ecuatoriana desde una perspectiva contemporánea. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto. Para la recolección de información se emplearon técnicas como la observación, el análisis de referentes gráficos y la aplicación de una encuesta a 43 personas del público objetivo, cuyos resultados permitieron identificar las preferencias y el nivel de aceptación de la propuesta. El desarrollo del proyecto siguió la metodología Desing Thinking, estructurada en las fases de empatizar, definir, idear, prototipar y evaluar, lo que facilito un proceso creativo centrado en las necesidades de los consumidores. Se diseñó una colección de camisetas ilustradas inspiradas en platos típicos del Ecuador y expresiones coloquiales propias del lenguaje ecuatoriano, complementada con una campaña publicitaria orientada a fortalecer su difusión. Se concluye que el diseño gráfico es una herramienta fundamental para comunicar, preservar y promover la identidad cultural, al transformar elementos
tradicionales de la gastronomía ecuatoriana en productos visuales innovadores con valor cultural y comercial.
Keywords
Citation
Campoverde Arias K. S. (2026). Estrategias de comunicación para la empresa TreeAngle Studio de Cuenca, para fortalecer la identidad cultural mediante una línea gráfica de ilustraciones gastronómicas. [Tesis de Diseñador Gráfico con Nivel Equivalente a Tecnólogo Superior, Instituto Tecnológico Superior Sudamericano]. Repositorio Institucional.