Branding y packaging interactivo con realidad aumentada para un establecimiento de comida rápida Nuna Urban Soul
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Date
2026
Authors
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
Abstract
This thesis addresses the challenges faced by a fast-food business called Nuna, located in Cuenca, Ecuador, which operates without a defined visual identity, limiting its growth and recognition in the local market. The absence of a coherent packaging system has prevented the business from forging a genuine connection with its target audience. The project's main objective is to develop a complete visual identity accompanied by an augmented reality packaging system to position Nuna as a solid and innovative brand. Using Design Thinking methodology and a mixed-methods approach that combined interviews, focus groups, and a digital survey of 32 customers, a logo was designed based on an illustration of a Chihuahua, inspired by the owners' real pet, with retro typography and a color palette of terracotta red and cream. A packaging system was also developed, consisting of a hamburger box, a container of french fries, parchment paper, a placemat, and a card with a QR code that activates an augmented reality experience built with Blender and Onirix. The project demonstrates that graphic design combined with interactive technology constitutes a real transformation tool for early-stage ventures.
Description
El presente trabajo de titulación aborda la problemática de un emprendimiento de comida rápida denominado Nuna, ubicado en la ciudad de Cuenca, Ecuador, que opera sin una
identidad visual definida, limitando su crecimiento y reconocimiento en el mercado local. La ausencia de un sistema de packaging coherente ha impedido que el negocio genere una conexión real con su público objetivo. El proyecto plantea como objetivo principal el desarrollo de una identidad visual completa acompañada de un sistema de packaging con
realidad aumentada, para posicionar a Nuna como una marca sólida e innovadora. Mediante la metodología Design Thinking y un enfoque mixto que combinó entrevistas, grupos focales y una encuesta digital a 32 clientes, se diseñó un imagotipo basado en la ilustración de un perro chihuahua, inspirado en la mascota real de los dueños, con tipografía retro y paleta cromática de rojo terracota y crema. Se desarrolló además un sistema de packaging conformado por caja de hamburguesa, contenedor de papas fritas, papel mantequilla, mantel individual y tarjeta con código QR que activa una experiencia de realidad aumentada construida con Blender y Onirix. El proyecto demuestra que el diseño gráfico combinado con tecnología interactiva constituye una herramienta de transformación real para emprendimientos en etapa inicial.
Keywords
Citation
Auquilla Moyano P. I. (2026). Branding y packaging interactivo con realidad aumentada para un establecimiento de comida rápida Nuna Urban Soul. [Tesis de Diseñador Gráfico con Nivel Equivalente a Tecnólogo Superior, Instituto Tecnológico Superior Sudamericano]. Repositorio Institucional.