Creación y diseño de material audiovisual de carácter documental y promocional para el fomento y la difusión de las tradiciones culturales de la parroquia de Baños, Cuenca
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Date
2026
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
Abstract
The Parish of Baños, located in Cuenca, poses cultural richness and tradition. Baños faces a generational disconnection. The new generations show less of a link to the local cultural manifestations. This puts at risk the community and value of heritage. This situation shows it’s complicated due to the absence of contemporary visuals and communication strategies that allow for the spread and reevaluation of Baños’ traditions in physical and digital environments. The lack of a clear visual identity, and adapted narrative tools to the present times, limit the reach, the visualization and the recognition that these cultural expressions deserve. Facing this necessity, this thesis highlights the development and implementation of professional audiovisual material, in which I have successfully been able to reflect, and spread the essence of traditions showing the intangible cultural heritage from the Perish of Baños. I propose the use of strategic visual marketing, as it shows being effective and accessible; both in social media and communal spaces; with the purpose of strengthening cultural identity, attracting new generations and consolidating collective memories. It is more than an aesthetic proposal, this project seeks to be a motor of recognition and revitalization of the Baños legacy, projecting its cultural expressions to its community and digital environment.
Description
La parroquia de Baños en Cuenca tiene un patrimonio cultural y social valioso, sin embargo, Baños está afrontando un proceso de desconexión generacional. Las nuevas
generaciones cada vez se involucran menos en las manifestaciones culturales de su comunidad y en consecuencia se corre el riesgo de perder la valorización del patrimonio que posee la parroquia. La escasez de recursos que se encuentren de forma contemporánea y las herramientas de comunicación que ayuden en la revalorización de las tradiciones de Baños en el ámbito digital y físico también afectan la situación. La falta de recursos que se encuentren contemporáneamente y que se enfoquen a la identidad visual que la tradición y las costumbres de Baños se merecen, se traduce en el poco reconocimiento que estas expresiones culturales poseen. Desde esta situación se establece en esta tesis la creación y puesta en marcha de recursos audiovisuales que capturen la esencia de la riqueza cultural de la parroquia de Baños. Se propone el uso de estrategias de marketing visual efectivas y accesibles, tanto en redes sociales como en espacios comunitarios, con el propósito de fortalecer la identidad cultural, atraer la atención de las nuevas generaciones y consolidar la memoria colectiva. Más que una propuesta estética, este proyecto busca ser un motor de reconocimiento y revitalización del legado tradicional de Baños, proyectando sus expresiones culturales hacia la comunidad y el entorno digital.
Keywords
Citation
Arévalo Calle, P. & Gutiérrez Soto, I. (2026). Creación y diseño de material audiovisual de carácter documental y promocional para el fomento y la difusión de las tradiciones culturales de la parroquia de Baños, Cuenca. [Tesis de Diseñador/a Gráfico/a con Nivel Equivalente a Tecnólogo/a Superior, Instituto Tecnológico Superior Sudamericano]. Repositorio Institucional.