Dirección de arte en la creación de una marca “Streetwear” enfocada a centennials en la ciudad de Cuenca
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Date
2022
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Publisher
Instituto de Tecnologías Sudamericano
Abstract
Due to the boom of urban fashion specifically streetwear in the city of Cuenca, and the increase in the consumption of various garments of various national and foreign brands, this project aims to create a brand of streetwear t-shirts with its own identity and approach, based on the current context of urban culture in the city and encourage the use of the same in an audience such as centennials. To do this we have investigated in depth the specific public through surveys generating data that have served for the creation of an urban graphic identity applied to a streetwear brand called "KCHETES" using graphic design and various vector techniques of digital illustration based on urban art such as graffiti "bombs", "tags" and "characters", in addition to this is the sport of skateboarding, to create motifs and prints of the various garments as well as product labels and various mockups.
"KCHETES" is a brand that aims to empathize with its specific audience and with anyone who is attracted by it, as well as introduce to the local market a new concept in terms of urban fashion more specifically streetwear giving the consumer public of this style a different alternative with a fresh design and attractive illustrations that encourage its massification and dissemination.
Description
Debido al auge de la moda urbana específicamente del streetwear en la ciudad de Cuenca, y al incremento en el consumo de diversas prendas de vestir de varias marcas nacionales y extranjeras, el presente proyecto pretende crear una marca de camisetas streetwear con una identidad y enfoque propio, basada en el contexto actual de la cultura urbana en la ciudad y fomentar el uso de la misma en un público como son los centennials. Para ello se ha investigado a profundidad el público especifico a través de encuestas generando datos que han servido para la creación de una identidad gráfica urbana aplicada a una marca de streetwear llamada “KCHETES” utilizando el diseño gráfico y las diversas técnicas vectoriales de ilustración digital basadas en el arte urbano como son los grafitis “bombas”, “tags ” y “personajes”, además de esto esta el deporte del skateboarding, para crear
motivos y estampados de las diversas prendas así como también las etiquetas del producto y los diversos mockups. “KCHETES” es una marca que pretende empatizar con su público específico y con todo aquel que se sienta atraído por la misma, así como introducir al mercado local un concepto nuevo en cuanto a moda urbana más específicamente el streetwear dando al público consumidor de este estilo una alternativa diferente con un diseño fresco e ilustraciones atractivas que inciten a su masificación y difusión.
Keywords
Citation
Guamán-Loyola, J. y Quizhpe-Saquicela, J. (2022). Dirección de arte en la creación de una marca “Streetwear” enfocada a centennials en la ciudad de Cuenca. (Tesis de Tecnólogo en Diseño Gráfico). Instituto de Tecnologías Sudamericano.