Diseño de plan de branding para la Empresa Moliendo Aroma Cafetería, en la ciudad de Cuenca
| dc.contributor.author | Doménica Guillén Calle | |
| dc.contributor.author | Clara Mendoza Rodríguez | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-05T00:08:59Z | |
| dc.date.available | 2025-08-05T00:08:59Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | Moliendo Aroma Cafetería, es una empresa que ha estado presente durante tres años en el mercado cuencano, se encuentra ubicado en la Avenida Paucarbamba y Luis Moreno Mora, se dedica a la venta de desayunos y café en horario matutino. El Branding es un proceso complejo que comprende la creación, el desarrollo y construcción de una marca; va más allá de la opinión de la gente, es el alma de una empresa, lo tangible e intangible en términos generales se puede definir como el corazón de empresa. En consecuencia, es primordial establecer las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para concentrarse en los factores que potencialmente tienen el mayor impacto en la cafetería para ayudarnos a tomar las mejores las decisiones y acciones posibles. La tesis responde a un nivel investigativo de campo en el cual fue aplicada la técnica de la encuesta, dicha técnica servirá como base para el análisis de la estrategia de branding para Moliendo Aroma Cafetería. Se pretende otorgar a los lectores un material en el cual puedan conocer acerca de un Plan de branding, sus estrategias, objetivos y tácticas. Los hallazgos obtenidos permitirán analizar si la empresa goza de un buen posicionamiento, si la marca transmite el valor que tiene. | |
| dc.description.abstract | Moliendo Aroma Cafetería, is a company that has been present for three years in the basin market, it’s located in Paucarbamba avenue and Luis Moreno Mora, they are selling breakfast and coffee in the morning. Branding is a complex process that includes the creation, development and construction of a brand; it goes beyond the opinion of the people, it is the soul of a company, the tangible and intangible, in general terms can be defined as the heart of the company. Consequently, it is essential to establish the strengths, weaknesses, opportunities and threats to focus on the factors that can have the greatest impact on the cafeteria to help us make the best possible decisions and actions. The thesis responds to a field research level in which the survey technique was applied, this technique will serve as the basis for the analysis of the brand strategy for Moliendo Aroma Cafetería. It is intended to give readers a material in which we can learn about a Brand Plan, its strategies, objectives and tactics. The findings found detect if the company enjoys a good positioning, if the brand transmits the value it has. | |
| dc.identifier.citation | Guillén-Calle, D. y Mendoza-Rodríguez, C. (2020). Diseño de plan de branding para la Empresa Moliendo Aroma Cafetería, en la ciudad de Cuenca. (Tesis de Tecnólogo en Diseño Gráfico y Multimedia. Tesis de Mercadeo y Comercio Electrónico). Instituto de Tecnologías Sudamericano. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.sudamericano.edu.ec/handle/123456789/272 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Instituto de Tecnologías Sudamericano | |
| dc.title | Diseño de plan de branding para la Empresa Moliendo Aroma Cafetería, en la ciudad de Cuenca | |
| dc.type | Thesis |