Elaboración de una estrategia de comunicación digital a través de la creación de una revista y un plan de marketing para promover el turismo en la parroquia de Chiquintad, Cuenca
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Date
2026
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
Abstract
This degree project exposes the development of a digital communication comprehensive strategy for the parish of Chiquintad, that is located on Cuenca city, with the purpose of
Strengthen its institutional image and ensure its projection as a tourist destination. The purpose begins as recognized the weaknesses of the visual identity from the parish GAD
and from of the comunication process, which has limited the effective transmission of its natural attractions, cultural and heritage.To solve this present problem, the application of
three tools was established: A visual identity manual that contains institutional graphic guidelines, a digital communication guide for social networks y digital tourist magazine
focus on promoting the potential of the Chiquintad parish. The same tools look to ensure the visual coherence, improve the presence on digital media and create a closer connection with the community and the potencial tourist. Beside the investigation supports the previous studies about the local tourist development, identity of the territory and the corporate visual communication. Finally, the application of this digital communication strategy it will allow to project a solid image and profesional for the parish, also it will encourage their cultural identity and promote a better way of communicating that at the same time it is more attractive and participatory in digital media.
Description
El presente proyecto de titulación expone el desarrollo de una estrategia integral de comunicación digital para la parroquia de Chiquintad, ubicada en la ciudad de Cuenca, con el propósito de fortalecer su imagen institucional y asegurar su proyección como destino turístico. La propuesta surge a partir del reconocimiento de las debilidades en la identidad visual del GAD Parroquial y en sus procesos de comunicación, lo cual ha limitado la transmisión efectiva de sus atractivos naturales, culturales y patrimoniales. Para solventar la problemática presente, se estableció la aplicación de tres herramientas elementales: un manual de identidad visual que contenga lineamientos gráficos institucionales, una guía de comunicación digital para redes sociales y una revista digital turística orientada a promocionar el potencial de la Parroquia de Chiquintad. Las mismas herramientas buscan asegurar coherencia visual, mejorar la presencia en medios digitales y crear una conexión más cercana con la comunidad y posibles turistas. A demás la investigación se apoya en estudios previos sobre desarrollo turístico local, identidad sobre el territorio y la comunicación visual corporativa. Finalmente, la aplicación de la estrategia de comunicación digital permitirá proyectar una imagen sólida y profesional de la parroquia, fomentar su identidad cultural y promover una mejor manera de comunicación que a la vez resulte más atractiva y participativa en medios digitales.
Keywords
Citation
Cárdenas Contreras, M. & Guachichullca Baculima, K. (2026). Elaboración de una estrategia de comunicación digital a través de la creación de una revista y un plan de marketing para promover el turismo en la parroquia de Chiquintad, Cuenca. [Tesis de Diseñador/a Gráfico/a con Nivel Equivalente a Tecnólogo/a Superior, Instituto Tecnológico Superior Sudamericano]. Repositorio Institucional.