Creación de mascota corporativa y campaña de lanzamiento para fortalecer la identidad institucional del Consejo Cantonal de Protección de Derechos de Cuenca
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Date
2026
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
Abstract
This project and research project addresses the need to strengthen the institutional communication of the “Cantonal Council for the Protection of Rights of Cuenca” by creating
an institutional mascot as a strategic solution for identity and community engagement. This need arises from the limited emotional connection between the institution and the vulnerable groups it supports, highlighting the importance of implementing visual resources that foster empathy, understanding, and recognition. This proposal comprises the graphic, strategic, and conceptual development of a character as a visual identity and representative, accompanied by a methodological process. Through surveys and interviews with citizens and experts in the field, important perceptions, expectations, concepts, and symbolic elements for the character's development were identified. The analysis revealed the need for a friendly, approachable, and communicative resource capable of conveying values significant to the institution. As a result, a visual identity structured around a coherent graphic style was created, along with a participatory launch campaign designed to meaningfully involve the community in the naming and adoption process for the mascot. This method will foster an emotional connection, a sense of belonging, and validation of the character as the institution's visual identity. The results demonstrate that graphic design, when grounded in research and community participation, can become a vital and transformative tool within the institutional context. This project, as a proposal, highlights the effectiveness of a well-structured visual system, strengthening the connection with a community and providing the institution with more accessible, human, and representative communication.
Description
El presente proyecto e investigación plantea la necesidad de reforzar la comunicación institucional del “Consejo Cantonal de Protección de Derechos de Cuenca” por medio de la
creación de una mascota institucional como una solución estratégica de identidad y acercamiento en la comunidad de la institución. Esto surge ante la reducida conexión
emocional entre la institución y los grupos vulnerables a los que respalda, identificando la importancia de implementar recursos visuales que faciliten la empatía, la comprensión,
empatía y reconocimiento. Esta propuesta se compone del desarrollo gráfico, estratégico y conceptual de un personaje como identidad visual y representatividad, acompañado de un proceso metodológico. Mediante encuestas y entrevistas dirigidas a la ciudadanía y especialistas de la materia, se lograron identificar percepciones, expectativas, conceptos y
elementos simbólicos importantes para la construcción del personaje. El análisis evidenció la necesidad de un recurso amigable, cercano y comunicacional, capaz de transmitir valores significativos para la institución. Como resultado, se creó una identidad visual estructurada en una línea gráfica coherente, junto a una campaña de lanzamiento participativa como propuesta que incluirá de forma significativa a la comunidad en el proceso de naming y apropiación hacia la mascota. Este método permitirá generar un vínculo emocional, sentido de pertenencia y validación del personaje como identidad visual institucional. Los resultados demuestran que el diseño gráfico, cuando se logra fundamentar en la investigación y en una participación comunitaria, se puede llegar a consolidar como una herramienta vital y transformadora en el contexto institucional. Este proyecto como propuesta evidencia la rentabilidad de un sistema visual correctamente estructurado, fortaleciendo la conexión con una comunidad, otorgando a la institución una comunicación más accesible, humana y representativa.
Keywords
Citation
Flores Lojano, E. & Tapia Tapia, M. (2026). Creación de mascota corporativa y campaña de lanzamiento para fortalecer la identidad institucional del Consejo Cantonal de Protección de Derechos de Cuenca. [Tesis de Diseñador/a Gráfico/a con Nivel Equivalente a Tecnólogo/a Superior, Instituto Tecnológico Superior Sudamericano]. Repositorio Institucional.