Marketing Digital y Negocios
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- ItemPlan de branding y creación de logotipo, y manual de identidad corporativa para la Empresa Phitanamaki CIA. LTDA. en la ciudad de Cuenca(Instituto de Tecnologías Sudamericano, 2020) Mendoza Wolf Juliana Stefania; Quito Villa Esteban LeonardoThis project is responsible for generating direct connection with the brand, especially through brand, redesign of a new corporate visual identity for the hat exporting company "Phitanamaki"; artisan hands of the city of Cuenca and an advertising campaign on the social network Facebook. A coherent visual identity brings many benefits to an institution. This work aims to cover several aspects from the creation of identity, such as the development of a new Imagotype, accompanied by a user manual and a public campaign on the social network of Facebook to the creation of events, which can maintain a connection more direct between consumers and the company; In addition to establishing links with employees through employer branding, employees can have that way that they feel more motivated when doing their jobs and in this way be able to convey that motivation to their customers. The restructuring of a brand is very important for a company to reach the highest levels in the performance of its functions. A corporate manual is the physical manifestation and makes visual references of the identity of an organization. Through environmental research and market research, learn more about the reasons why consumers buy products, thereby obtaining strategies that allow you to lose the opportunities presented by the company. After a previous study and the subsequent creation of a creative brief, a new Isologotype was developed, which was the basis for starting to work on the manual; This defines the appropriate uses and applications both internally and externally in print and digital media. The project sought to provide a cooler graphic identity that matches the name and efforts they make so that more people can identify with the company's projects.
- ItemPlan de negocios y construcción de marca para una cafetería en la ciudad de Cuenca – Azuay – Ecuador(Instituto de Tecnologías Sudamericano, 2020) Anchundia Valdiviezo Emily Valeria; Vera Guzmán William Alexis; Lojano Mogrovejo Jonnathan MauricioThe following project seeks as main objective the proposal to implement a cafeteria in the city of Cuenca called “LA MONITA”, located in the sector of San Blas, Cuenca for its high traffic of students, collaborators and more than one for potential clients such as tourists, both national and international, providing products based on Green Banana in its different forms, combined with the delicious seasoning of the Ecuadorian coast, for which several techniques have been used for its implementation, such as the PESTAL analysis and the 5 forces Porter, which will result in the Strengths, Opportunities, Weaknesses and Threats of the company against the current market. Another proposed method is the CANVA canvas model, which will guide the introduction to the market step by step guaranteeing a better reception and innovating the company accompanied by the construction of brand and corporate image to achieve a good reputation in the market and be a great memory for customers, generating in each of the products, spaces, packaging and advertising, a sense of belonging, a feeling of transfer to different places of the Ecuadorian coasts, in addition several strategies for market introduction have also been implemented and positioning in it, such as the presence in social networks to attract a younger audience since it is a means that has become traditional in the current market, loyalty and trafic buiding strategies, as well as carrying out a cost analysis relevant to each strategy and evaluating the projected growth, resulting in favorable profitability values.
- ItemPlan de negocios para la creación de la cafetería Pet-friendly “Wiwakuna”, que se convierta a nivel local y nacional como referente en el mercado para el año 2024 al 2026 en la ciudad de Cuenca(Instituto Tecnológico Superior Sudamericano, 2025) John Francisco Quezada ChimbainaThe following paper addresses the cultural change that society has undergone in terms of how pets are viewed today. Pets are now considered as members of the family, a significant contrast in comparison to how families were organized before. The problem arises based on this evolution in families seeking to live experiences with their pets, resulting in a new market, which at this time in Ecuador there are no businesses that satisfy it, which is summarized in a neglected market segment. The main objective is to develop a business plan for a coffee shop that meets all the necessary characteristics for pet owners. The methodology used was a mixed approach, using qualitative techniques such as interviews and mystery shopping, as well as quantitative techniques such as surveys. An internal and external analysis of the factors in which the cafeteria will be developed was also carried out. Based on this analysis, we were able to develop a solid proposal that satisfies the target public through a business plan.
- ItemImplementación de un plan de negocios para la empresa de desarrollo de proyectos con enfoque en el sector artesanal de la ciudad de Cuenca-Ecuador(Instituto Tecnologico Superior Sudamericano, 2022) Mayra Elizabeth Cabrera OrdoñezEl presente Trabajo de Titulación tiene dos fases, en primer lugar, consiste en conceptualizar las diferentes formas de constitución empresarial, desde el punto de vista económico y estratégico para la implementación de una empresa de asesoría en materia empresarial y de marketing en la ciudad de Cuenca, dedicada en primera instancia al sector artesanal. De igual manera, investigar sobre las principales características del servicio de asesoría en el medio, sus fortalezas, debilidades y estrategias que permitan proponer acciones eficientes para establecer un giro de negocio enriquecedor en el mercado local y nacional. Por otro lado, estudiar el mercado artesanal de Cuenca, poniendo especial énfasis en su estructura, con el fin de conocer sus principales necesidades, pues los pequeños artesanos no cuentan con una orientación adecuada, conocimientos administrativos o medios económicos suficientes que les permita acceder a un proceso de asesoría eficiente para impulsar sus negocios en el mercado. Para alcanzar la consecución de dichos objetivos, se parte del análisis del entorno, tanto externo como interno, con el fin de conocer de cerca los diferentes factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos y ambientales que pueden afectar o favorecer a la implementación del negocio en el medio local. De igual manera, el análisis sierve para definir de dónde nace la iniciativa empresarial, su estructura, competencia y el segmento de mercado al cual se dirige para posteriormente establecer las estrategias adecuadas. Siguiendo la estructura lógica del presente plan de negocios, se determinan las herramientas adecuadas para realizar la investigación de mercados, con el afán de hacer un levantamiento de información, tanto cuantitativo como cualitativo que permita recabar los factores más relevantes para la toma de decisiones. Este proceso introductorio concluye con la elaboración de matriz FODA, en la cual se analizan todos los parámetros externos e internos como punto de partida para la formulación de estrategias correctivas e innovadoras. Finalmente, se plantean siete estrategias para alcanzar los objetivos propuestos, tanto para la implementación de la empresa de asesoría como para la aplicación de conocimientos, para ello se han considerado dos casos de estudio dentro del área artesanal, en los cuales se ha aplicarán paquetes de servicios diferenciados según su necesidad inmediata.
- ItemPlan de marketing y branding para posicionar la marca de la empresa Magazine de la ciudad de Cuenca, año 2021 - 2022(Instituto Tecnologico Superior Sudamericano, 2022) Daniel Mateo Flores BustosEn el siguiente trabajo se tratará de presentar una plan de marketing y Branding para la empresa Magazine centrada en fortalecer la marca y posicionar estratégicamente sus servicios en el Target que se enfocará, utilizando para ello estrategias de Trade Marketing y Branding, estrategias de fidelización, marketing de contenido, publicidad impresa, medios de comunicación, investigación de mercado, en los principales servicios de la agencia de marketing y con productos de comunicación comercial como publirreportajes y mapas comerciales. El proyecto recopila información primaria y secundaria de los factores internos y externos que influyen o afectan de forma directa a la empresa evaluando y comparando productos y servicios de su competencia, con la intención de otorgar valor diferencial y mejorar relaciones con clientes actuales y potenciales. Se trabajarán los servicios de marketing digital y comunicación comercial en donde se presentarán a través de plataformas digitales mejorando la presencia digital y promocionando los mismos. Para el desarrollo del proyecto se utilizará una metodología investigativa mixta con enfoque cualitativo, así como herramientas se utilizará encuestas. Para la creación de plataformas digitales irán de la mano el marketing, diseño y software para garantizar la experiencia del usuario, el embudo de ventas que se obtenga y generar nuevos clientes de alto valor que permita fortalecer el poder de negocio de Magazine. Desde la parte contable tendrá su respectivo análisis para posibilitar estrategias y la rentabilidad económica del proyecto presente