Creación de un plan de comunicación estratégico para la marca Walabis mediante el diseño de recursos digitales que permita socializar el consumo de productos hechos a base de cannabidiol en la provincia del Azuay 2022.
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Date
2022
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Publisher
Instituto Tecnologico Superior Sudamericano
Abstract
En el mercado comercial, los productos a base de derivados del cannabidiol, han sumado una incrementación razonables, a partir de la legalización de los gobiernos, en base a investigaciones científicas como: La Agencia de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA, 2017) que reconoce los beneficios de los derivados cannábicos en pacientes que presentan trastornos neurológicos, así también a disminuir los síntomas que se asocian a diferentes enfermedades como, control y disminución de: dolores neuropáticos, ataques epilépticos, náuseas y vómito en pacientes que reciben quimioterapia a causa de cáncer. Ayudar a mejorar el apetito en pacientes con VIH. Por lo que actualmente, centrándonos un poco más en nuestro entorno, Ecuador decide el 17 de septiembre del 2019, incursionar en la industria del Cannabis cuando la Asamblea Nacional del Ecuador aprueba la reforma del Código Orgánico Integral Penal (COIP) para uso del cannabis con fines medicinales o terapéuticos, así como también el cáñamo industrial. (Asamblea Nacional del Ecuador, 2017). Además de reformar expide el Acuerdo Ministerial No.109, en el que se regula la siembra, cosecha, procesamiento, comercialización y exportación de Cannabis no psicoactivo o Cáñamo para uso industrial. Gracias a la investigación de mercado, mediante el focus group, se verifica la aceptación del mercado objetivo en cuanto al producto. Asimismo, en la investigación desarrollada podríamos decir que nos encontramos frente a un nicho de mercado relativamente nuevo, en el cual las estrategias de mercadeo junto con el diseño y desarrollo de la marca, se ofrecen resultados positivos, dentro del mercado. 2 El desarrollo de la marca, se basa en buscar socializar a la población focal los beneficios del cannabis en productos medicinales, con esta idea se desarrolla la imagen de la marca, junto con el branding se busca una idea unificada para llegar a empatizar con nuestro cliente, darle a conocer todo lo positivo relacionado al producto.
Description
In the commercial market, products based on cannabidiol derivatives have added a reasonable increase, since the legalization of governments, based on scientific research such as: The United States Food and Drug Administration (FDA, 2017) that recognizes the benefits of cannabis derivatives in patients with neurological disorders, as well as to reduce the symptoms associated with different diseases such as control and reduction of: neuropathic pain, epileptic seizures, nausea and vomiting in patients receiving chemotherapy due to Of cancer. Help improve appetite in HIV patients. So currently, focusing a little more on our environment, Ecuador decides on September 17, 2019, to venture into the Cannabis industry when the National Assembly of Ecuador approves the reform of the Organic Code Integra Penal (COIP) for the use of cannabis with medicinal or therapeutic purposes, as well as industrial hemp. In addition to reforming, it issues Ministerial Agreement No.109, which regulates the planting and harvesting, processing, marketing and export of non-psychoactive Cannabis or Hemp for industrial use. Thanks to market research, through the focus group, it verifies the acceptance of the target market regarding the product. Likewise, in the developed research we could say that we are facing a relatively new market niche, in which marketing strategies together with the design and development of the brand, offer positive results, within the market. The development of the brand is based on seeking to socialize the benefits of cannabis in medicinal products to the focal population, with this idea the image of the brand is 4 developed, together with the branding a unified idea is sought to empathize with our client. , let him know everything positive related to the produ
Keywords
Citation
Macancela García, S. G., & Maiza Abril, M. S. (2022). Creación de un plan de comunicación estratégico para la marca Walabis mediante el diseño de recursos digitales que permita socializar el consumo de productos hechos a base de cannabidiol en la provincia del Azuay