Identidad visual corporativa y sistema estratégico de comunicación institucional orientado al fortalecimiento de la imagen, posicionamiento y gestión del Gad Parroquial de Jima, cantón Sígsig
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Date
2026
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
Abstract
This graduation project presents the development of the corporate visual identity design and the strategic communicational and institutional system for the Parochial Autonomous Decentralized Government (GAD) of Jima, located in the Sígsig canton. A visual and communicative deficiency was identified, which has limited the projection of the area's historical, cultural, and scenic richness, hindering its administrative management and weakening the sense of belonging within the community. To address this, a mixed methodological approach was implemented, structured under Bruno Munari's design methodology. Through fieldwork and desk research—including public surveys, in-depth interviews with institutional stakeholders, documentary analysis, and direct observation—it was possible to diagnose the institution's current state and decode the most representative elements of Jima. As a result, a graphic conceptualization was developed and consolidated into a Corporate Visual Identity Manual, alongside the redesign of its website and a digital applications system adapted to contemporary needs for transparency and information dissemination. It is concluded that graphic design, applied as a strategic tool, transcends mere aesthetic value and becomes a medium for social connection. This proposal provides the Parochial GAD with normative guidelines that structure its communication, strengthen its public legitimacy, and indirectly boost local tourism and economic development by projecting Jima as a dignified and competitive territorial brand.
Description
El presente proyecto de titulación exhibe el desarrollo del diseño de identidad visual corporativa y el sistema estratégico comunicacional e institucional del GAD Parroquial de Jima, ubicado en el cantón Sígsig. Se identificó una insuficiencia visual y comunicativa, que ha limitado la proyección de la riqueza histórica, cultural y paisajística de la zona, obstaculizando su gestión y debilitando el sentido de pertenencia en la comunidad. Para conseguirlo, se implementó un enfoque metodológico mixto, estructurado bajo la metodología proyectual de Bruno Munari. A través de un trabajo de campo y documental que incluyó encuestas a la población, entrevistas a profundidad con actores institucionales, análisis documental y observación de los autores, logrando diagnosticar el estado de la institución y decodificando elementos que más representen a Jima. Obteniendo así, el desarrolló de una conceptualización gráfica plasmada en un Manual de Identidad Visual Corporativa, la actualización de su sitio web y un sistema de aplicaciones digitales adaptado a las necesidades contemporáneas de transparencia y difusión. Se concluye que, el diseño gráfico aplicado como herramienta estratégica, trasciende el valor estético, convirtiéndose en un medio de conexión social. Esta propuesta dota al GAD Parroquial de directrices normativas que sujetan su comunicación, fortalecen su legitimidad frente a la ciudadanía y, de manera indirecta, impulsan el desarrollo turístico y económico local al proyectar a Jima como una marca territorial digna y competitiva.
Keywords
Citation
Romero Sinchi D. S. & Romoleroux Muñoz R. A. (2026). Identidad visual corporativa y sistema estratégico de comunicación institucional orientado al fortalecimiento de la imagen, posicionamiento y gestión del Gad Parroquial de Jima, cantón Sígsig. [Tesis de Diseñador Gráfico con Nivel Equivalente a Tecnólogo Superior, Instituto Tecnológico Superior Sudamericano]. Repositorio Institucional.