Estrategias de posicionamiento para “Cerámica California” potenciando la presencia de productos ecológicos en la ciudad de Cuenca
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Date
2024
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Publisher
Instituto de Tecnologías Sudamericano
Abstract
This present degree work focuses on positioning the Cerámica California brand in the market of Cuenca, Ecuador. The main objective is to redesign the graphic identifier, design a
graphic advertising proposal attractive to consumers, implement a digital marketing strategy and develop unique strategies against the competition. Based on theories related to the proposed topic, the applied research is mixed methodology, which includes a survey, interview and social network analysis. The responses reveal an acceptance of organic
products among consumers. The redesign of the graphic identifier had a short process, since it was transformed into a typography that is in accordance with what the brand conveys. The graphic proposal was made to publicize the ecological and quality values of the Cerámica California brand, while the digital marketing strategy significantly increased the visibility of the brand. The findings result in clear, authentic communication about environmental benefits and attractive design. The same ones that are essential to distinguish a competitive market.
Description
Este presente trabajo de titulación se enfoca en posicionar a la marca Cerámica California en el mercado de Cuenca, Ecuador. Como objetivo principal se busca, rediseñar el
identificador gráfico, diseñar una propuesta gráfica publicitaria atractiva a los consumidores, implementar una estrategia de marketing digital y desarrollar estrategias de peculiaridad frente a la competencia. Apoyándose en teorías relacionadas al tema propuesto, la investigación aplicada es metodología mixta, las cuales está incluida la encuesta, entrevista y análisis de redes sociales. Las respuestas revelan una aceptación a los productos ecológicos entre los consumidores. El rediseño del identificador grafico tuvo un proceso corto, ya que se transformó a una tipografía que este acorde a lo que transmite la marca. La propuesta gráfica se lo realizó para dar a conocer los valores ecológicos y de calidad de la marca Cerámica California, mientras que la estrategia de marketing digital aumentó de una manera significativa la visibilidad de la marca. Las conclusiones dan como resultado una comunicación clara y auténtica sobre los beneficios en el medio ambiente y un diseño atractivo. Las mismas que son esenciales para distinguir un mercado competitivo.
Keywords
Citation
Méndez-Sinchi, C. y Puchi-Bermejo, R. (2024). Estrategias de posicionamiento para “Cerámica California” potenciando la presencia de productos ecológicos en la ciudad de Cuenca. (Tesis de Tecnólogo en Diseño Gráfico). Instituto de Tecnologías Sudamericano.