Aplicación de la identidad corporativa en el Grupo Empresarial VALKA a través de un plan de branding y marketing digital
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Date
2022
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Publisher
Instituto de Tecnologías Sudamericano
Abstract
This document makes an application of corporate identity in the VALKA business group. For its conformation, the objective is the development of a Branding and Digital Marketing plan through the fundamentals of corporate identity and strategies for the Facebook social network to create a visual representative of the brand and disseminate it in digital media. To meet this objective, an applied methodology with a qualitative and non-experimental approach is applied, which begins with a literature review in the main digital repositories related to the theme of creating corporate identity, digital marketing and marketing tools. As for the brand design, Bruce Archer's methodology was applied to analyze the needs of the company, the implementation of the creative phase and the execution phase in order to satisfy the client's requirements. Among the main results obtained, a visual identifier was developed based on the products and services marketed by the brand through a creative process where several versions of the same logo, chromatics, area of respect, Alternative colors, among others, were presented. It also presents an advertising campaign and digital marketing for the Facebook platform that has a style guide, dashboards, crisis protocols and key strategies for the company.
Description
El presente documento realiza una aplicación de la identidad corporativa en el grupo empresarial VALKA. Para su conformación, se plantea como objetivo la elaboración de un plan de Branding y de Marketing Digital a través de los fundamentos de la identidad corporativa y estrategias para la red social de Facebook para crear un representador visual de la marca y difundirla en medios digitales. Para cumplir con este objetivo, se aplica una metodología de tipo cualitativo y corte no experimental en la cual, se inicia con una revisión bibliográfica en los principales repositorios digitales relacionados con la temática de la creación de identidad corporativa, marketing digital y herramientas del marketing. En cuando al diseño de la marca, se aplica la metodología de Bruce Archer para la realización del análisis de las necesidades de la empresa, la implementación de la fase creativa y la fase de ejecución con la finalidad de satisfacer los requerimientos del cliente. Entre los principales resultados obtenidos, se elaboró un identificador visual basado en los productos y servicios que comercializa la marca a través de un proceso creativo donde se presentó varias versiones del mismo logotipo, cromáticas, área de respeto, colores alternativos, entre otros. Asimismo, se presenta una campaña publicitaria y marketing digital para la plataforma de Facebook que cuenta con guía de estilo, cuadros de mandos, protocolos de crisis y estrategias claves para la empresa.
Keywords
Citation
Caguana-Mejía, W. y Rivas-Malla, J. (2022). Aplicación de la identidad corporativa en el Grupo Empresarial VALKA a través de un plan de branding y marketing digital. (Tesis de Tecnólogo en Diseño Gráfico). Instituto de Tecnologías Sudamericano.