Desarrollo de un sistema de comunicación visual publicitaria para la celebración del 18° aniversario de la tienda “Cu.Gallery”, aplicando a medios impresos y audiovisuales, periodo 2025-2026
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Date
2026
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
Abstract
The research successfully developed and implemented a visual communication system for the celebration of Cu.Gallery’s 18th Anniversary, using both printed and audiovisual
media. The project arose from the need to improve the promotion of the event while creating a commemorative visual identity aligned with the brand’s established graphic
guidelines. To achieve this, a mixed-method research approach was employed, together with a design process based on Design Thinking, supported by surveys, interview
analysis, production, and the practical application of visual references. As a result, a comprehensive visual communication system was created, including printed and digital
graphic materials, photography, videos, signage, stationery, and promotional resources applied throughout the commemorative exhibition. The implementation of this system
transformed the use of visual communication for the event by expanding its reach and reinforcing a cohesive graphic identity across all communication media. The results
demonstrate that the proposed objectives were successfully achieved and confirm that a visual communication system is an effective tool for promoting cultural events and
strengthening brand identity.
Description
La investigación logró crear e implementar un sistema de comunicación visual con el motivo de la celebración del 18.º Aniversario de Cu.Gallery, en medios impresos y audiovisuales. El proyecto surgió de la necesidad de mejorar la promoción del evento, así como de crear una identidad visual conmemorativa que también se ajustara a las
directrices gráficas de la marca ya establecidas. Para este propósito, se aplicó un tipo de investigación mixta con un proceso de diseño basado en el Design Thinking, con el apoyo
de encuestas, análisis de entrevistas, producción y puesta en práctica de referencias. Así, se creó un sistema con gráficos impresos, digitales, fotografías, videos, señalética,
papelería y materiales promocionales aplicados en la exhibición de la conmemoración. La implementación de este sistema transformó la manera en que se utilizaba la comunicación visual en el evento: mejoró su alcance y proporcionó un refuerzo más sólido de una identidad gráfica única en todos los medios aplicados. Los resultados obtenidos prueban el logro de los objetivos mencionados y muestran que un sistema de comunicación visual es una herramienta adecuada tanto para promover eventos culturales como para fortalecer la identidad de marca.
Keywords
Citation
Calle Torres M. S. & Ortega Morán, B. X. (2026). Desarrollo de un sistema de comunicación visual publicitaria para la celebración del 18° aniversario de la tienda “Cu.Gallery”, aplicando a medios impresos y audiovisuales, periodo 2025-2026. [Tesis de Diseñador Gráfico con Nivel Equivalente a Tecnólogo Superior, Instituto Tecnológico Superior Sudamericano]. Repositorio Institucional.