Plan de marketing y branding para posicionar la marca de la empresa Magazine de la ciudad de Cuenca, año 2021 - 2022
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Date
2022
Authors
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Publisher
Instituto Tecnologico Superior Sudamericano
Abstract
En el siguiente trabajo se tratará de presentar una plan de marketing y Branding para la
empresa Magazine centrada en fortalecer la marca y posicionar estratégicamente sus servicios
en el Target que se enfocará, utilizando para ello estrategias de Trade Marketing y Branding,
estrategias de fidelización, marketing de contenido, publicidad impresa, medios de
comunicación, investigación de mercado, en los principales servicios de la agencia de
marketing y con productos de comunicación comercial como publirreportajes y mapas
comerciales. El proyecto recopila información primaria y secundaria de los factores internos y
externos que influyen o afectan de forma directa a la empresa evaluando y comparando
productos y servicios de su competencia, con la intención de otorgar valor diferencial y mejorar
relaciones con clientes actuales y potenciales. Se trabajarán los servicios de marketing digital
y comunicación comercial en donde se presentarán a través de plataformas digitales mejorando
la presencia digital y promocionando los mismos. Para el desarrollo del proyecto se utilizará
una metodología investigativa mixta con enfoque cualitativo, así como herramientas se
utilizará encuestas. Para la creación de plataformas digitales irán de la mano el marketing,
diseño y software para garantizar la experiencia del usuario, el embudo de ventas que se
obtenga y generar nuevos clientes de alto valor que permita fortalecer el poder de negocio de
Magazine. Desde la parte contable tendrá su respectivo análisis para posibilitar estrategias y la
rentabilidad económica del proyecto presente
Description
In the following work, we will try to present a marketing and Branding plan for the
Magazine company focused on strengthening the brand and strategically positioning its
services in the Target that will be focused, using Trade Marketing and Branding strategies,
loyalty strategies, marketing of content, print advertising, media, market research, in the main
marketing agency services and with commercial communication products such as advertorials
and commercial maps. The project collects primary and secondary information on the internal
and external factors that directly influence or evolve the company, evaluating and comparing
products and services of its competition, with the intention of granting differential value and
improving relationships with current and potential customers. Digital marketing and
commercial communication services will be worked on, where they will be highlighted through
digital platforms, improving the digital presence and promoting them. For the development of
the project, a mixed research methodology with a qualitative approach was affirmed, as well
as survey tools. For the creation of digital platforms, marketing, design, and software will go
hand in hand to guarantee the user experience, the sales funnel that is obtained, and the
generation of new high-value clients that will strengthen the business power of Magazine. From
the accounting part, it will have its respective analysis to enable strategies and the economic
profitability of the present project.
Keywords
Citation
Flores Bustos, D. M. (2022). Plan de marketing y branding para posicionar la marca de la empresa Magazine de la ciudad de Cuenca, año 2021 - 2022