Identificadores culturales centennials como propuesta creativa para desarrollar el branding de la marca lugar de la ciudad de cuenca
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Date
2022
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Publisher
Instituto Tecnologico Superior Sudamericano
Abstract
La presente tesis realiza el estudio, análisis, desarrollo y evaluación del desempeño sobre la creación de una marca ciudad para Cuenca, la aplicación de diversas fuentes de información que han sido recopiladas en este documento, hace énfasis, en la necesidad de aplicar un identificador visual que caracteriza a la urbe cuencana, y que no únicamente represente a la administración de turno, esto con el fin de que se pueda generar una estrategia de desarrollo de marca y alcanzar un éxito, en un posterior implementación. Diversos indicadores o fuentes que respalden la relación que existe entre el público centennial escogido para este estudio y la relación que estos podrían desarrollar, si se les presenta una marca ciudad que les permita generar interés, ser partícipes y sobre todo que pueda ser transmitido a nuevas generaciones. El proyecto, describe los resultados de encuestas que cuentan con información de una muestra poblacional de la ciudad de Cuenca, justifica la necesidad de implementar una marca ciudad como símbolo para sus habitantes y generar un sentido de pertenencia sobre los jóvenes, centra su mirada en los medios digitales, como forma de masificación de contenido actual y fácil accesos para el público. Finalmente propone a través de propuestas y bocetos presentar un producto de diseño gráfico el mismo que ha sido puesto a prueba y evaluado su desempeño en grupos focales y así en las conclusiones y recomendaciones redactar, sus posibles cambios que presenta en un futuro, pues en esta área en específico, la renovación y actualización constante es clave para el valor de una marca ciudad.
Description
This thesis studies, develop, analyzes and evaluates the performance of the creation of a city brand for Cuenca, apply knowledge from various sources of information that have been compiled in this document, this emphasizes the need to apply a visual identifier that characterizes the city of Cuenca, and that not only represents the administration on duty, this in order to generate a brand development strategy and achieve success, in a subsequent implementation. Various indicators or sources that support the relationship that exists between the centennial public chosen for this study and the relationship that they could develop, if they are presented with a city brand that allows them to generate interest, be participants and, above all, that can be transmitted to new generations. The project describes the results of surveys that have information from a population sample of the city of Cuenca, justifies the need to implement a city brand as a symbol for its inhabitants and generate a sense of belonging to young people, focuses its gaze on the digital media, as a form of popularization of current content and easy access for the public. Finally, it proposes, through proposals and sketches, to present a graphic design product that has been tested and its performance evaluated in focus groups, in the conclusions and recommendations, write its possible changes that it presents in the future, because in this specific area, constant renewal and updating is key to the value of a city brand
Keywords
Citation
Rodríguez Cabrera, W. A., & Sarmiento Guaman, R. A. (2022). Identificadores culturales centennials como propuesta creativa para desarrollar el branding de la marca Lugar de la ciudad de Cuenca