Manual de Estrategias de Marketing para la Activación Económica de las Microempresas del Sector de Producción de Muebles en la Ciudad de Cuenca

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dc.contributor.authorMiguel Mauricio Cuesta Calderón
dc.contributor.authorElena Patricia Castillo Sojos
dc.contributor.authorÁngel Bolivar Andrade Sarmiento
dc.contributor.authorJaime Stalyn Izquierdo Ulloa
dc.contributor.authorMarco Vinicio Moscoso Merchán
dc.contributor.authorVictor Vladimir Llerena Maldonado
dc.contributor.authorHugo Fernando Abril Piedra
dc.contributor.authorPablo Raúl Merchán Flores
dc.contributor.authorPablo Quito Bustos
dc.date.accessioned2026-07-24T16:44:23Z
dc.date.available2026-07-24T16:44:23Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionEl presente texto introduce una guía práctica de estrategias de marketing orientada a la activación económica de las microempresas productoras de muebles en la ciudad de Cuenca. Destaca el valor del sector como motor económico e impulsor de empleo, al tiempo que aborda sus principales retos, tales como las barreras de introducción al mercado y la debilidad en la gestión de ventas. Asimismo, se precisa que el manual parte de un enfoque genérico y adaptable a diversos tipos de negocios, permitiendo ajustar sus tácticas —que incluyen branding, penetración de mercado local, comercio electrónico y capacitación comercial— a los recursos y metas particulares de cada empresa para fortalecer su competitividad y el desarrollo del ecosistema emprendedor local.
dc.description.abstractThis text presents a practical guide to marketing strategies aimed at stimulating economic growth among microenterprises that produce furniture in the city of Cuenca. It highlights the sector’s value as an economic engine and a driver of employment, while addressing its main challenges, such as barriers to market entry and weaknesses in sales management. Furthermore, the manual is based on a generic approach that can be adapted to various types of businesses, allowing its tactics—which include branding, local market penetration, e-commerce, and sales training—to be tailored to each company’s specific resources and goals in order to strengthen their competitiveness and foster the development of the local entrepreneurial ecosystem.
dc.identifier.citationCuesta Calderón, M. M., Castillo Sojos, E. P., Andrade Sarmiento, Á. B., Izquierdo Ulloa, J. S., Moscoso Merchán, M. V., Llerena Maldonado, V. V., Abril Piedra, H. F., Merchán Flores, P. R., & Quito Bustos, P. (2024). Manual de estrategias de marketing para la activación económica de las microempresas del sector de producción de muebles en la ciudad de Cuenca. Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano. ISBN: 978-9942-7180-2-0.
dc.identifier.urihttps://repositorio.sudamericano.edu.ec/handle/123456789/564
dc.language.isoes
dc.publisherInstituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano
dc.titleManual de Estrategias de Marketing para la Activación Económica de las Microempresas del Sector de Producción de Muebles en la Ciudad de Cuenca
dc.typeBook
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